Logotipo ou identidade visual: qual é a diferença?
A resposta curta
O logotipo é o símbolo e o nome da empresa desenhados. A identidade visual é o sistema em volta dele: as versões do logo, as cores, as letras e as regras de uso, para o cartão, a fachada, o site e o Instagram saírem com a mesma cara. Na Postigo, o logo com cores e tipografia fica entre R$ 400 e R$ 500.
O que é o logotipo
O logotipo (ou logo) é a assinatura da empresa: o nome escrito de um jeito próprio, às vezes acompanhado de um símbolo. É a peça que mais aparece, na fachada, no perfil do Instagram, no ícone do site e na nota.
Um bom logo funciona grande e pequeno, em cores e em uma cor só, e continua reconhecível num bordado ou numa foto de perfil do tamanho de uma unha.
O que é a identidade visual
A identidade visual é tudo o que faz a empresa ser reconhecida, mesmo quando o logo não aparece. Ela costuma incluir:
- As versões do logo: horizontal, vertical, só o símbolo, para fundo claro e para fundo escuro.
- As cores: poucas, com os códigos exatos para tela e para impressão.
- As letras (tipografia): as fontes dos títulos e dos textos.
- Os elementos de apoio: formas, padrões ou ícones que repetem a linguagem da marca.
- O manual da marca: um documento curto com as regras, para quem for fazer os materiais.
Por que só o logo costuma não bastar
Sem as regras em volta, cada material sai de um jeito. O cartão usa um verde, o Instagram usa outro, a fachada usa uma letra que não aparece em mais nada. Para o cliente, parecem empresas diferentes.
Também é comum o logo funcionar bem grande e virar um borrão pequeno, no perfil do Instagram ou no ícone do navegador. Uma identidade visual pensada como sistema prevê esses casos desde o começo.
O que entra num projeto de identidade visual na Postigo
- O logo e o símbolo, nas versões para fundo claro e para fundo escuro.
- As cores e a tipografia.
- O manual da marca, com as regras num documento curto.
- As peças iniciais: o perfil do Instagram, os destaques e a papelaria.
- Se precisar depois: materiais gráficos avulsos, como cardápio, cartão e panfleto, já com a marca nova.
Quanto custa
| O que é | Investimento |
|---|---|
| Logo, cores e tipografia | entre R$ 400 e R$ 500 |
| Com o manual da marca | entre R$ 500 e R$ 800 |
| Com o manual e as peças iniciais perfil, destaques e papelaria | entre R$ 600 e R$ 1.000 |
Preços de referência da Postigo. O valor final sai na proposta, por escrito.
Sinais de que a marca precisa de um redesenho
- Cada material sai de um jeito, e ninguém sabe qual é a cor certa.
- O logo some quando fica pequeno ou não funciona em uma cor só.
- A empresa mudou (de público, de serviço, de tamanho) e a marca ficou para trás.
- A marca foi feita às pressas na abertura e nunca ganhou regras.
Um redesenho nem sempre começa do zero: às vezes, o logo atual só precisa de ajustes e de um sistema em volta.
Como se preparar para a primeira conversa
Ajuda chegar com respostas simples para estas perguntas:
- O que a empresa faz e para quem?
- Como você quer que ela seja vista? Três palavras bastam.
- Quais marcas, de qualquer área, você admira?
- Onde a marca vai aparecer: fachada, uniforme, embalagem, site, Instagram?
Você vê as primeiras versões antes de qualquer coisa ir ao ar, e pede ajustes.
