O contexto
Orvalha é uma marca fictícia de cosméticos naturais feitos com hidrolatos: a água perfumada que sobra quando se destila uma planta.
O desafio
Cosméticos naturais se parecem muito entre si: verde, folha, madeira. A Orvalha precisava de uma presença própria e de um Instagram que explicasse um ingrediente pouco conhecido sem virar aula.
O conceito
Tudo parte do orvalho: a água que aparece de madrugada e some com o sol. A marca usa vidro, gotas e a luz baixa da manhã. No Instagram, três tipos de post se alternam como um ritual: a gota (vidro e água de perto), a planta (o ingrediente fotografado como num herbário) e o gesto (mãos aplicando o produto, sem rosto).
Direção de arte
- Paleta
- Névoa, sálvia funda, branco leitoso e âmbar só nos detalhes.
- Tipografia
- Serifada fina e alta no nome; versalete espaçado nas informações.
- Fotografia
- Contraluz da manhã, vidro molhado, sombras longas e suaves.
- Grade
- Ritmo de três: a gota, a planta e o gesto, sempre nessa ordem.
A paleta
- Névoa #E3E8E3
- Sálvia funda #4D5F51
- Branco leitoso #F7F5F0
- Âmbar #C88A3A
A proposta
- O nome, o símbolo de gota e os rótulos dos frascos.
- Um Instagram com três tipos de post que se alternam: a gota, a planta e o gesto.
- Os modelos de post e o guia de fotografia, para a marca manter o mesmo olhar.
As decisões
- 01 Frascos de vidro transparente: o produto é água, e a marca mostra isso.
- 02 Nenhum texto em cima das fotos de gota: a explicação vai na legenda do post.
- 03 O âmbar aparece só no conta-gotas e nos detalhes, como o sol nascendo.
